Prateleiras Inteligentes, Vendas Crescentes
Uma marca líder de bens de consumo (CPG) buscava otimizar suas estratégias em loja para produtos de amaciantes, com o objetivo de aumentar o engajamento dos shoppers e as taxas de conversão. Eles precisavam de uma abordagem baseada em dados para identificar os posicionamentos de produtos e táticas promocionais mais eficazes.
A marca integrou o Mediar Shopper Behavior Lab, uma plataforma de ponta projetada para fornecer insights imediatos e acionáveis. Utilizando tecnologia avançada de visão computacional, o Lab monitorou continuamente os movimentos e interações dos shoppers em tempo real. O sistema analisou dados de áreas estratégicas da loja, como displays no chão, pontas de gôndola e prateleiras padrão, para entender os padrões de comportamento dos shoppers. Esses dados foram processados por meio de modelos de análise preditiva para prever probabilidades de conversão, permitindo à marca identificar os posicionamentos de produtos e estratégias promocionais mais eficazes. A flexibilidade da plataforma permitiu que eles implementassem e ajustassem estratégias em tempo real, incluindo testes A/B e ajustes dinâmicos de preços, garantindo que os esforços de marketing estivessem sempre alinhados com o comportamento atual dos shoppers.
Os insights revelaram que o display no chão atraiu 86.8% dos shoppers, enquanto a ponta de gôndola atraiu 72.9%. Essas áreas de alto tráfego também apresentaram significativa interação dos consumidores, com 39.6% no display no chão e 34.6% na prateleira padrão, indicando um engajamento mais profundo. As taxas de conversão foram mais altas no display no chão (8.4%) e na ponta de gôndola (7.6%), confirmando a eficácia desses locais em impulsionar as vendas. Notavelmente, a implementação da solução da Mediar gerou um ROI de 300%, destacando seu valor em fornecer insights acionáveis que aumentaram significativamente as vendas. A marca reconheceu que investir em espaços de alto impacto, como displays no chão, continuaria sendo uma estratégia chave para aumentar as vendas de seus produtos de amaciantes.
