
Definindo o Futuro da Atribuição de Mídia no Varejo: Por Que a Mídia In-Store é Fundamental para uma Publicidade Varejista Holística – Groceryshop 2024
No Groceryshop deste ano, foi impossível ignorar o foco coletivo da indústria na mídia no varejo. Essa mudança não é surpresa. Os varejistas agora percebem o potencial inexplorado de seus espaços físicos e digitais como plataformas publicitárias premium. Com o declínio dos cookies de terceiros e o aumento das preocupações com a privacidade de dados, os varejistas estão apostando em seus dados primários para ajudar as marcas a se conectarem com os shoppers no momento mais crucial — diretamente no ponto de venda.
Mas, como ouvimos em várias discussões, o desafio permanece o mesmo: como quantificar o impacto da mídia no varejo além de impressões e tráfego de pedestres? Como provar seu valor ao impulsionar resultados tangíveis, como aumento nas vendas e engajamento dos shoppers?
O Papel da Mediar na Revolução da Mensuração de Mídia no Varejo
A Mediar Solutions foi criada para responder a essas perguntas. Saí do Groceryshop mais confiante do que nunca de que nossa plataforma é a peça que faltava para que marcas e varejistas possam medir, otimizar e justificar seus investimentos em mídia in-store.
Na Mediar, não medimos apenas o tráfego de pedestres — medimos o que realmente importa: comportamento dos shoppers, taxas de conversão e desempenho de vendas. E, ao contrário de outras plataformas que se baseiam apenas no aumento de vendas para avaliar a eficácia, nós vamos mais fundo. A plataforma da Mediar utiliza dados de comportamento dos shoppers para fornecer uma visão completa do que influencia as decisões de compra. É exatamente por isso que as equipes de trade marketing confiam em nossos dados, e não apenas em métricas de vendas, ao avaliar o desempenho das exibições físicas.
Principais Conclusões do Groceryshop:
A Mídia In-Store Está Ganhando Impulso: Mais marcas estão investindo em displays in-store, telas digitais e outros pontos de contato midiáticos para influenciar as decisões de compra. No entanto, muitas ainda lutam para medir o impacto direto desses esforços. É aí que a Mediar entra — fornecendo uma atribuição detalhada que conecta os locais de mídia aos resultados reais.
Decisões Baseadas em Dados São uma Prioridade: As conversas no Groceryshop deixaram claro — varejistas e marcas estão ávidos por insights mais inteligentes e baseados em dados. A capacidade da Mediar de rastrear toda a jornada do shopper na loja e vinculá-la aos dados de vendas nos coloca na vanguarda desse movimento. Nós não entregamos apenas métricas; entregamos insights acionáveis que permitem às marcas ajustar e otimizar suas campanhas em tempo real.
A Atribuição É o Futuro da Mídia no Varejo: Um dos temas recorrentes no Groceryshop foi a necessidade de melhores modelos de atribuição. A Mediar está em uma posição única para definir e dominar esse espaço. Ao construir métricas de atribuição proprietárias em diferentes varejistas, estamos resolvendo um grande problema da indústria: comparar o desempenho da mídia in-store entre várias redes de varejo. Ninguém mais está fazendo isso hoje. Nossa plataforma está pioneirando um novo nível de transparência, ajudando as marcas a provar o impacto de suas mídias não apenas com aumento de vendas, mas com dados robustos baseados no comportamento dos shoppers que vão além dos métodos tradicionais.
Como a Mediar Pode Ajudar Você a Maximizar Sua Estratégia de Mídia no Varejo
Após o Groceryshop, uma coisa é clara: o futuro da mídia no varejo será definido por mensuração e otimização. Os dias de impressões vagas e estimativas aproximadas acabaram. Varejistas e marcas agora exigem mais clareza e precisão ao entender como suas mídias estão performando in-store.
Com a plataforma da Mediar, você pode:
- Medir: Acompanhar o desempenho da mídia in-store e conectá-lo a métricas-chave como aumento de vendas e conversão, enquanto utiliza dados de comportamento dos shoppers para uma visão mais abrangente.
- Otimizar: Usar dados em tempo real para refinar seus posicionamentos de mídia, fazendo ajustes rápidos para melhorar o desempenho.
- Justificar: Obter os insights necessários para provar o ROI de seus investimentos em mídia, ajudando você a fazer alocações de orçamento mais inteligentes e garantir investimentos futuros.
Considerações Finais
Ao refletir sobre meu tempo no Groceryshop, estou entusiasmado com a direção que a mídia no varejo está tomando — e orgulhoso de que a Mediar está desempenhando um papel crucial em moldar seu futuro. Nossa plataforma está posicionada de forma única para fornecer às marcas e aos varejistas as ferramentas de que precisam para desbloquear todo o potencial de suas estratégias de mídia in-store.
A indústria do varejo está se movendo rapidamente, e as marcas que terão sucesso serão aquelas que abraçarem a tomada de decisões baseada em dados e usarem as ferramentas certas para otimizar continuamente seus esforços de mídia. Com a Mediar, você pode ter confiança de que seus investimentos em mídia no varejo estão entregando resultados — e que você tem os dados para provar isso.
Vamos construir o futuro da mídia no varejo juntos.