Dominando a atribuição de mídia de varejo em loja de circuito fechado: a chave para medir o impacto real

A mídia de varejo está crescendo, mas um dos seus maiores desafios continua em grande parte sem solução: provar impacto real e mensurável. Conforme destacado em um artigo recente da Forbes by Mestres Kiri, a indústria está lutando para ir além das métricas básicas de aumento de vendas e realmente quantificar o efeito da mídia de varejo sobre shopper comportamento. Marcas e varejistas estão fazendo as mesmas perguntas: Minha campanha gerou engajamento real? Ela mudou shopper comportamento?

At Soluções Mediar, acreditamos que a resposta está em atribuição de circuito fechado—uma abordagem baseada em dados que conecta campanhas de mídia de varejo na loja a campanhas reais shopper comportamentos. Com mais de 100 milhões shopperAo analisar as principais marcas e varejistas, descobrimos insights que podem redefinir como a eficácia da mídia de varejo é medida.

Aqui estão três lições importantes para marcas e varejistas que buscam dominar a atribuição de mídia de varejo na loja:

1. O aumento de vendas por si só não é suficiente — é hora de medir Shopper Comportamento

O aumento de vendas tem sido a métrica preferida há muito tempo, mas ele conta apenas parte da história. Uma campanha pode gerar vendas incrementais, mas isso se deve a uma mudança em shopper comportamento ou fatores externos? Entendendo como shopperA interação com os posicionamentos de mídia dentro das lojas é fundamental.

Dica chave: A sobreposição de dados comportamentais, como tempo de permanência, engajamento com displays específicos e funis de conversão, sobre o aumento de vendas permite que as marcas vejam porque e como uma campanha funcionou, não apenas if funcionou. A atribuição de circuito fechado da Mediar faz exatamente isso ao vincular o tempo real shopper dados com desempenho de mídia.

2. Os varejistas precisam de métricas de atribuição padronizadas em todos os canais

Um dos maiores obstáculos para marcas que investem em mídia de varejo é a falta de padronização entre varejistas. Cada varejista tem sua própria metodologia, tornando quase impossível comparar o desempenho entre campanhas.

Dica chave: Uma estrutura de atribuição padronizada ajuda as marcas a comparar a eficácia entre vários varejistas. A Mediar está desenvolvendo shopper- métricas de atribuição baseadas em que permitem a comparação entre varejistas, ajudando as marcas a alocar orçamentos onde eles realmente geram o maior impacto.

3. A atribuição deve conectar a exposição da mídia às ações na loja

Muitas marcas lutam para vincular a exposição da mídia de varejo diretamente às ações na loja. Saber se um shopper ver um anúncio é útil, mas entender o que eles fizeram a seguir é o que realmente importa.

Dica: Ao mapear o comportamento na loja, como por exemplo se shoppers visitou um corredor específico, interagiu com um produto promovido ou fez uma compra não planejada — as marcas podem criar uma imagem mais clara da influência real da mídia de varejo. A atribuição de loop fechado da Mediar rastreia essas interações críticas, ajudando as marcas a otimizar campanhas futuras com insights acionáveis.