O Futuro da Mídia de Varejo: Insights da NRF 2025 | Mediar Solutions
O futuro da mídia de varejo está sendo remodelado pela tecnologia, dados e um novo foco na medição de desempenho. Aqui está o que se destacou para nosso CEO, Gustavo Lemos, durante seu tempo na NRF 2025: O grande evento do varejoem Nova York:
🚶 Poder do público na loja
O público nas lojas físicas é 84% maior que o digital, mas A projeção é que a mídia de varejo na loja alcance apenas US$ 1 bilhão até 2028—revelando uma enorme oportunidade inexplorada. Essa lacuna apresenta um desafio empolgante e uma oportunidade de crescimento para varejistas que buscam maximizar o valor de seus espaços físicos.
💡 Transformação Tecnológica
A aceleração da inovação tecnológica, particularmente através da visão computacional, sensores e sinalização digital, está a remodelar a forma como os retalhistas se envolvem shoppers. No entanto, o desafio está em tornar essas tecnologias simples e intuitivas para as operações diárias da loja, garantindo que elas melhorem a experiência do cliente sem sobrecarregá-la.
📊 Medição e Padronização
A medição eficaz continua sendo a chave para o sucesso na mídia de varejo. A mudança do ROAS tradicional para o ROAS incremental (iROAS) está permitindo que as marcas entendam melhor o verdadeiro impacto no desempenho. Na Mediar, estamos na junção dessa transformação, trabalhando para criar soluções de medição padronizadas para mídia de varejo, preenchendo a lacuna entre as métricas digitais e na loja. Nosso foco em combinar shopper Insights de comportamento com dados de vendas são cruciais para fornecer resultados baseados em desempenho para marcas e varejistas.
📈 A necessidade de padronização
À medida que o setor continua a evoluir, a padronização é essencial para ajudar as marcas a entender o impacto de seus investimentos em KPIs de mídia e desempenho. Sem estruturas unificadas, obter insights acionáveis na loja é um desafio que pode desacelerar o crescimento.
🌟 Uma abordagem centrada no cliente
Uma das principais conclusões da CVS foi a importância de manter um equilíbrio entre inovação e experiência do cliente.e. Embora os varejistas sejam cautelosos sobre transformar lojas em “Times Square”, o objetivo deve ser garantir que a tecnologia pareça natural e valiosa para a jornada de compras.
💼 A oportunidade para os varejistas
Com a Amazon e o Walmart controlando 84% da receita de mídia de varejo, há uma grande oportunidade para outros varejistas conquistarem seu espaço único. Os vencedores serão aqueles que mesclarem com sucesso dados online com experiências na loja, priorizando estratégias centradas no cliente.
At Soluções Mediar, não estamos apenas observando essa mudança; estamos liderando-a. Ao aproveitar a visão computacional de ponta, impulsionar a medição padronizada e capacitar a mídia de varejo orientada por dados, estamos posicionando nossos parceiros para capitalizar a próxima onda de crescimento. O futuro da mídia de varejo está aqui — e a Mediar está pronta para moldá-lo.
