O Futuro da Medição de Mídia de Varejo | Mediar Solution

A mídia de varejo está passando por uma mudança sísmica, com medição e atribuição assumindo o centro do palco na corrida pela padronização. O indicador mais recente dessa evolução é Mudança de Jeffrey Bustos para a Dentsu, onde liderará sua estratégia de medição de mídia de varejo. Tendo desempenhado um papel fundamental na IAB Ao defender padrões para todo o setor, a nomeação de Bustos ressalta o quão seriamente as agências estão levando a medição, a atribuição e a busca pela consistência em todas as plataformas.

Por que isso é importante para a medição de mídia de varejo

A mídia de varejo, particularmente a mídia de varejo na loja, há muito tempo não tem estruturas de medição padronizadas, dificultando que marcas e varejistas avaliem a eficácia da campanha. Embora a mídia de varejo digital tenha feito progressos no desenvolvimento de benchmarks e modelos de atribuição, a mídia na loja continua amplamente fragmentada. As marcas são deixadas navegando em um cenário onde diferentes varejistas fornecem métricas variadas, e a eficácia das promoções comerciais é frequentemente avaliada com transparência limitada.

A mudança de Bustos para a Dentsu sinaliza um reconhecimento de toda a indústria de que a medição deve evoluir para acompanhar o rápido crescimento da mídia de varejo. Também levanta questões importantes: como será a medição padronizada da mídia de varejo? Como as marcas e os varejistas se adaptarão a modelos de atribuição mais rigorosos? E talvez o mais crucial, como a medição da mídia de varejo na loja alcançará sua contraparte digital?

Mediar Solutions: Liderando a carga na medição de mídia de varejo na loja

Na Mediar Solutions, estamos acompanhando de perto essas mudanças no setor porque a mídia de varejo na loja e as promoções comerciais permanecem amplamente não padronizadas. Enquanto agências e empresas de tecnologia de anúncios trabalham para estabelecer métricas universais para mídia de varejo digital, estamos preenchendo a lacuna em espaços de varejo físico ao desenvolver ferramentas de medição robustas que dão às marcas e varejistas insights claros e acionáveis.

Veja como estamos impulsionando o futuro da medição de mídia na loja:

📊 Shopper Acompanhamento de comportamento – Vamos além do aumento de vendas para medir como a mídia na loja influencia shopper movimento, engajamento e decisões de compra. Ao analisar o tráfego de pedestres na loja e a interação com pontos de contato de mídia de varejo, as marcas podem obter uma compreensão mais profunda do que impulsiona o comportamento do consumidor.

📍 Atribuição além do aumento de vendas – A medição tradicional de mídia de varejo geralmente depende somente do aumento de vendas, mas essa abordagem falha em capturar o quadro completo. Fornecemos insights sobre quais ativações na loja realmente geram conversões, seja um display digital perto de uma fila de caixa, uma promoção de endcap ou um posicionamento de prateleira secundária.

🔍 Benchmarking agnóstico do varejista – Um dos maiores desafios na medição de mídia de varejo é a falta de consistência entre diferentes varejistas. A Mediar Solutions fornece às marcas uma maneira padronizada de comparar o desempenho entre várias lojas e regiões, garantindo que as decisões de marketing sejam baseadas em dados confiáveis ​​em vez de relatórios isolados e específicos do varejista.

A indústria está evoluindo — você está pronto?

Com grandes agências investindo em talentos e tecnologia de medição de mídia de varejo, o ímpeto em direção à padronização é inegável. Marcas e varejistas que adotarem essas mudanças cedo estarão melhor posicionados para otimizar suas estratégias de mídia na loja, alocar orçamentos de forma mais eficaz e gerar resultados mensuráveis.

Na Mediar Solutions, não estamos apenas seguindo a evolução da medição de mídia de varejo — estamos moldando-a. À medida que a mídia na loja continua a ganhar força, nossas ferramentas capacitam marcas e varejistas com os dados de que precisam para medir, otimizar e dimensionar suas campanhas de forma eficaz.

A mudança de Jeffrey Bustos para a Dentsu é mais um passo em direção a um futuro em que a medição de mídia de varejo é tão sofisticada e padronizada quanto sua contraparte digital. A questão é: quão preparada está sua marca para essa transformação?

Quer saber mais sobre como a Mediar Solutions está redefinindo a medição de mídia na loja? Vamos conversar.