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O crescente poder da mídia de varejo na loja: por que isso é importante para marcas e varejistas

O crescente poder da mídia de varejo na loja: por que isso é importante para marcas e varejistas

No mundo em evolução do varejo, os canais de publicidade tradicionais estão se tornando menos eficazes, enquanto as redes de mídia de varejo (RMNs) na loja estão surgindo como uma ferramenta de alto impacto para as marcas. Com os hábitos de compra do consumidor mudando, as marcas estão descobrindo novas oportunidades de se conectar com seu público no momento crítico — quando eles estão na loja e prontos para fazer uma compra.

Por que a mídia de varejo na loja está ganhando força

A mídia na loja está mudando a maneira como as marcas se comunicam com os consumidores. Ao contrário da publicidade tradicional, que frequentemente interrompe ou distrai, a mídia na loja aprimora a experiência de compra ao entregar mensagens relevantes e oportunas no ponto de compra.

  • 87% dos consumidores estão abertos à publicidade na loja:A pesquisa mostra que a maioria dos shoppers percebem anúncios na loja como úteis e não disruptivos, criando uma associação positiva com a marca. Isso contrasta com os 47% dos consumidores que veem anúncios digitais em mídias sociais como disruptivos.
  • Os consumidores estão mais propensos a agir em anúncios na loja: Estudos descobriram que anúncios na loja influenciam não apenas as compras na loja, mas também o comportamento de compras cruzadas. Por exemplo, 70% dos consumidores que viram anúncios na loja durante uma viagem de compras fizeram uma compra em um varejista diferente em 90 dias, demonstrando o impacto estendido da mídia na loja.

O crescente alcance da mídia de varejo na loja

À medida que mais marcas e varejistas adotam a mídia na loja, o potencial para exposição de amplo alcance é imenso. Um dos aspectos mais atraentes da mídia na loja é sua capacidade de atingir um público grande e diverso de forma altamente segmentada.

  • Quase 80 milhões de americanos podem ser alcançados por meio de redes de TV de supermercado: Com quase 1 em cada 4 americanos expostos a redes como a Grocery TV, as marcas têm acesso a um público enorme e diversificado por meio da mídia nas lojas.
  • Visitas semanais geram exposição contínua: De acordo com a Gallup, 82% dos consumidores visitam supermercados pelo menos uma vez por semana, o que significa que as marcas podem alcançar os mesmos consumidores várias vezes por mês, criando oportunidades frequentes de engajamento e reforçando a mensagem da marca.
  • Maior engajamento de públicos mais jovens: As marcas também podem atingir grupos demográficos mais jovens e difíceis de alcançar, como Millennials e Gen Z, que são menos expostos à publicidade tradicional, como comerciais de TV, mas são altamente engajados com a mídia na loja. Essas gerações são responsáveis ​​por uma parcela significativa das decisões de compra doméstica, incluindo mantimentos, seguros, assistência médica e até automóveis.

Benefícios da mídia de varejo na loja

A mídia na loja oferece várias vantagens distintas para marcas que buscam se conectar com os consumidores de forma eficaz. Aqui estão alguns benefícios principais:

  • A relevância contextual aumenta o impacto: Anúncios colocados na loja se alinham com a intenção de compra do consumidor. Pesquisas mostram que anúncios contextualmente relevantes na loja aumentam a probabilidade de conversão em comparação a outros canais.
  • Incentiva compras entre categorias: A mídia na loja pode influenciar mais do que apenas a categoria do produto que está sendo anunciada. Por exemplo, um shopper pessoas expostas a um anúncio na loja no corredor de lanches podem ter mais probabilidade de comprar uma bebida ou sobremesa em um corredor próximo, gerando mais vendas em todas as categorias.
  • Aumenta a lembrança da marca e a intenção de compra: A publicidade na loja, especialmente quando colocada estrategicamente, pode aumentar significativamente a lembrança da marca e a intenção de compra. ShopperOs consumidores têm mais probabilidade de se lembrar das marcas que encontram ao fazer compras e de agir com base nessas impressões.

Uma abordagem baseada em dados para publicidade na loja

Uma das maiores vantagens da mídia de varejo na loja é sua capacidade de ser mensurada, dando às marcas as ferramentas para entender o desempenho de suas campanhas e otimizá-las para máxima eficácia.

  • Impacto sobre Shopper Comportamento: Por exemplo, 55% de shoppers relatam que são mais propensos a visitar uma loja novamente depois de ver um anúncio que influenciou diretamente sua decisão de compra, de acordo com uma pesquisa do Path to Purchase Institute. Isso mostra o valor de longo prazo da publicidade na loja na construção da fidelidade do cliente.

O futuro da mídia de varejo na loja

O crescimento da mídia de varejo na loja está apenas começando, e está claro que esse canal está pronto para se tornar uma pedra angular da publicidade no varejo. À medida que a perda de dados de terceiros e o declínio da TV linear criam novos desafios, a mídia na loja oferece uma solução valiosa para marcas que buscam impulsionar tanto o conhecimento da marca quanto as vendas.

Com sua capacidade de fornecer mensagens relevantes e contextualizadas no momento da compra, a mídia na loja permite que as marcas promovam conexões mais fortes com os consumidores e gerem resultados mensuráveis, transformando, em última análise, o futuro da publicidade no varejo.

Por que a NRF é o lugar para estar

A NRF é o evento ideal para qualquer pessoa interessada no futuro do varejo. À medida que a indústria lida com o declínio da publicidade tradicional e a crescente importância da mídia na loja, a NRF oferece uma oportunidade inestimável para aprender, conectar e colaborar.

Enquanto estiver na NRF, estarei focando em networking com líderes e influenciadores para discutir o papel crescente das RMNs no espaço de mídia de varejo. Estou ansioso para compartilhar meus insights sobre como a Mediar está ajudando as marcas a alavancar a mídia de varejo na loja para construir conexões mais fortes e personalizadas com os consumidores e gerar resultados mensuráveis.

Estou ansioso para interagir com outros na NRF e demonstrar como a tecnologia da Mediar está permitindo que as marcas explorem o potencial inexplorado da mídia na loja. O futuro da mídia de varejo está aqui, e estou animado para ajudar as marcas a navegar neste novo cenário e ter sucesso em um mundo em rápida mudança.

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Equipe Mediar Solution
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