O gasto mais inteligente em tempos de crise? É na loja.

À medida que os profissionais de marketing realocam os orçamentos em tempos de incerteza, a mídia na loja se torna um canal de alto ROI e menor risco, alcançando shoppers no momento da decisão, sem o ruído ou os custos da fragmentação digital. É por isso que não está apenas sobrevivendo aos ventos contrários da economia — está prosperando.

1. A mudança no orçamento → Vitórias na loja

• Os CPMs digitais flutuam e o desempenho geralmente cai em recessões.
• Marcas e varejistas buscam mídias que impactem diretamente as vendas, não apenas as impressões.
• As vendas na loja oferecem resultados mensuráveis, especialmente quando combinadas com ferramentas como mapas de calor, funis de conversão e atribuição de campanha.

2. ROI e proximidade de compra

• Na loja fica mais perto do shoppercarteira do que qualquer outra mídia.
• Cada exibição ou promoção não é apenas vista, mas também tem influência direta na conversão.
• Em tempos difíceis, os profissionais de marketing querem certeza: proximidade = poder.

3. Menor barreira de entrada

• Você não precisa de uma grande compra de mídia para testar na loja.
• Execuções simples (por exemplo, tampas de extremidade, sinalização, mídia digital de prateleira) podem superar campanhas nacionais quando monitoradas corretamente.
• A experimentação com boa relação custo-benefício a torna atraente em ciclos de orçamento apertado.

4. Os varejistas querem controle + margem

• Os varejistas dobram a aposta na mídia nas lojas porque isso aumenta as margens e mantém os investimentos em mídia internos.

Não é apenas seguro para a marca, é seguro para a loja. Para os varejistas, mídia na loja = receita obtida sem adicionar espaço nas prateleiras.

Quando os orçamentos diminuem, sua estratégia ainda aparecerá onde é mais importante?