Principais insights do Groceryshop 2024: IA, mídia de varejo e atribuição
Ao refletir sobre o Groceryshop 2024, uma coisa fica clara: o futuro do varejo já está se revelando diante dos nossos olhos. O evento deste ano estava agitado com inovação, mas o que se destacou foi como alguns tópicos deixaram de ser o centro das atenções para se tornarem normas do setor. Aqui estão os três principais insights que tirei do Groceryshop deste ano:
1. IA: do chavão à linha de base
Há apenas alguns anos, as conversas sobre inteligência artificial dominavam todas as conferências e painéis. Este ano, a IA mal apareceu nas discussões. Mas isso não significa que seja menos importante — muito pelo contrário. Varejistas e marcas agora veem a IA como algo garantido. Não é mais um conceito novo e brilhante; é uma ferramenta essencial integrada a todas as partes do negócio. A IA está impulsionando tudo, desde a otimização da cadeia de suprimentos até a personalização do cliente, e chegamos a um ponto em que, se você não estiver usando IA, estará atrasado. Na Mediar, vemos a IA como fundamental, ajudando marcas e varejistas não apenas a coletar dados, mas a entendê-los em um nível mais profundo para impulsionar melhores decisões.
2. Mídia de varejo: todos falam, poucos executam
O segundo insight é que a mídia de varejo é um tópico quente. Para onde quer que você olhasse, as pessoas estavam discutindo a mídia de varejo como uma grande oportunidade de crescimento. Está claro que os varejistas estão investindo pesadamente na construção de suas redes de mídia, e as marcas estão ansiosas para alavancar essas plataformas para se conectar com shoppers de maneiras mais direcionadas. No entanto, a lacuna entre intenção e execução está aumentando. Apesar da excitação, muito poucos estão explorando todo o potencial da mídia de varejo.
3. Atribuição de mídia de varejo: a peça que falta (exceto para Mediar)
Isso me leva ao meu terceiro insight. Embora a mídia de varejo seja o assunto do momento, ninguém — exceto a Mediar — decifrou o código da atribuição de mídia de varejo. Medir o sucesso das campanhas de mídia de varejo é essencial, mas a maioria das equipes ainda depende de métricas desatualizadas, como aumento de vendas. Na Mediar, somos pioneiros no uso de shopper dados de comportamento para fornecer insights reais e acionáveis sobre quais táticas estão gerando resultados. Acreditamos que, ao definir a atribuição de mídia de varejo, podemos possuí-la. Nossas métricas de atribuição proprietárias não apenas permitem uma medição precisa do desempenho, mas também ajudam as marcas a otimizar seus investimentos em diferentes ambientes de varejo.
A Mediar está liderando a revolução da mídia de varejo
O Groceryshop 2024 deixou uma coisa clara: enquanto a IA e a mídia de varejo estão se tornando expectativas básicas, a verdadeira inovação está em como usamos essas ferramentas para gerar resultados mensuráveis. Varejistas e marcas podem estar falando sobre IA e construindo suas redes de mídia de varejo, mas a Mediar é a única empresa que realmente cumpre a promessa de atribuição de mídia de varejo.
Na Mediar, vamos além do aumento de vendas e métricas desatualizadas, usando shopper dados de comportamento para desbloquear insights que outros simplesmente não conseguem. Somos pioneiros em métricas de atribuição proprietárias que mostram o que realmente está funcionando, onde otimizar e como fazer seus investimentos valerem a pena em diferentes redes de varejo.
Em um mundo onde todos falam sobre potencial, a Mediar está entregando resultados. Se você está pronto para levar sua estratégia de mídia de varejo para o próximo nível, vamos falar sobre como a Mediar pode ajudá-lo não apenas a se manter atualizado, mas a liderar.